Nasza Loteria SR - pasek na kartach artykułów

Dr Krystian Dudek: Hasło musi być krótkie i łatwe do skandowania

Krystian Dudek
arc
PiS przerabia hasła wyborcze użyte przez amerykańskich polityków. I wyborcom w Polsce wpadają one w ucho: „dobra zmiana” i „damy radę”. Z dr. Krystianem Dudkiem, specjalistą ds. komunikacji społecznej z Instytutu Publico, rozmawia Agata Pustułka.

Jaki jest przepis na idealne hasło wyborcze ?
Wszystko zależy od okoliczności, ale jedno jest pewne: takie hasło musi być krótkie, wpadające w ucho, wyrażające emocje, i ... łatwe do skandowania podczas spotkań wyborczych. Były prezydent RP Lech Wałęsa zaproponował np. Jestem mądry waszą mądrością. Ok. Wyraził swoje emocje, potrzeby, ale wyborcy nie mogli tego wykrzyczeć podczas wieców. Polityczna kampania niczym się nie różni od kampanii nowego proszku do prania. Wykorzystywane są podobne schematy. Trzeba jednak trafić do odpowiedniej grupy, wystarczająco licznej grupy, odbiorców. I to jest właśnie ten “sekret” (śmiech)

“Prawo i Sprawiedliwość” w ostatniej kampanii promowało dwa hasła, dwa “przekazy dnia”, czyli : Dobra zmiana oraz Damy radę. Przepraszam, ale słyszałam już te dwa wezwania w czasie kampanii wyborczych w USA! Yes We Can oraz :Change We Can Believe In” oznaczające konieczność zmiany. To jest intelektualna własność prezydenta Obamy i jego sztabu chyba? A może nie?
Już we wcześniejszych kampaniach politycy PiS wzorowali się na kampaniach przeprowadzanych w Stanach Zjednoczonych. W ostatnich dwóch : prezydenckiej i parlamentarnej specjaliści dopatrują się wręcz wzorowania sytuacji z bardzo popularnego serialu “House of Cards” przedstawiającego ( w dużym skrócie przyp. red.) kulisy walki o władzę i stanowisko prezydenta USA. Wykorzystane zostały te same motywy: błękity, piękne tło, młodzi ludzi ludzie, gesty. Tzw. spin doktorzy PiS Adam Bielan i Michał Kamiński , dziś jest w PO, odbywali “lekcje” w USA i szukali pomysłów, by skutecznie wypromować kandydaturę prezydenta Lecha Kaczyńskiego. Identyczne rozwiązania zostały zastosowane w ostatnich kampaniach.

Bywa jednak i tak, że dobre , niby dobre hasła, mogą pogrążyć formację, która je tworzy i promuje.
Tu negatywnym przykładem może być hasło Platformy Obywatelskiej, głoszącej: By żyło się nam lepiej. Zaraz oponenci dorobili: by żyło się lepiej swoim, nam, naszej grupie itd. Po prostu hasło wyborcze musi być jednoznaczne, nie może dawać pola do promocji opozycji, która je wyśmieje, przeinaczy. Zresztą teraz hasło PiS “dobra zmiana” jest przez opozycję wykorzystywane na niekorzyść formacji, która je głosiła. Internet aż huczy od przykładów. Cóż trzeba uważać, by nie “zginąć od własnej broni”.

W naszych warunkach politycznych klasykiem jest zawołanie Edwarda Gierka: Pomożecie? Pomożemy!
Jestem pewien, że gdyby nie okoliczności polityczne i kompromitacja polityki PRL-u to hasło to byłoby wykorzystywane przez polityków w kolejnych pokoleniach. W naszej rzeczywistości funkcjonuje dziś jako anegdota, ale pod względem formalnym jest bez zarzutu. (śmiech)

Rozmawiała: Agata Pustułka


*Finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy NA ŻYWO + ZDJĘCIA + WIDEO
*Abonament RTV na 2016: Ile kosztuje, kto nie musi płacić SPRAWDŹ
*Horoskop 2016 dla wszystkich znaków Zodiaku? Dowiedz się, co Cię czeka
*Jesteś Ślązakiem, czy Zagłębiakiem? Rozwiąż quiz
*1000 zł na dziecko: JAK DOSTAĆ BECIKOWE? ZOBACZ KROK PO KROKU

Dołącz do nas na Facebooku!

Publikujemy najciekawsze artykuły, wydarzenia i konkursy. Jesteśmy tam gdzie nasi czytelnicy!

Polub nas na Facebooku!

Dołącz do nas na X!

Codziennie informujemy o ciekawostkach i aktualnych wydarzeniach.

Obserwuj nas na X!

Kontakt z redakcją

Byłeś świadkiem ważnego zdarzenia? Widziałeś coś interesującego? Zrobiłeś ciekawe zdjęcie lub wideo?

Napisz do nas!