Sem

Kiedyś to było! W czasach gospodarki planowanej, za cały marketing często odpowiadał szyld nad wejściem do firmy, uzupełniony ogłoszeniem w radio lub gazecie. Przy ciągłym braku wszelkich produktów, wydatki na reklamę były nieadekwatne do krajowych realiów. Wszelkie Social Media i kampanie marketingu szeptanego dokonywały się w ramach dyskusji prowadzonych w niekończących się kolejkach, a opinie o produktach wymieniano zazwyczaj przy filiżance kawy zbożowej. Czasy się jednak zmieniły i firmy muszą się dostosować do nieustannej presji rynku. W niniejszym artykule chcemy przybliżyć podstawowe zagadnienia związane z marketingiem internetowym, aby czytelnik mógł dokonać bardziej świadomych decyzji dotyczących wydatków mediowych.

Internet stał się nieograniczonym źródłem dostępu do potencjalnych nabywców towarów i usług. Potencjał zarobkowy, jaki drzemie w wyszukiwarce Google docenia coraz więcej przedsiębiorców działających w różnych sektorach. Sukces firmy w internecie jest uzależniony od osiąganych pozycji w wynikach wyszukiwania. Działaniem, które wpływa na ten ranking jest pozycjonowanie stron. Wielu przedsiębiorców zastanawia się, czy inwestowanie w pracę pozycjonerów jest opłacalne. Oto 5 powodów, dla których warto zainwestować w rzetelne pozycjonowanie strony firmowej.

Zmiany społeczno-gospodarcze stanowiące skutek pandemii COVID-19 dynamicznie przyśpieszyły konieczność wdrożenia w firmach wielokanałowych rozwiązań marketingowych. Dlatego właśnie teraz warto pomyśleć o zdobyciu nowych kompetencji zawodowych, które ułatwią rozwój kariery w branży digital. W województwie śląskim trwa nabór na dofinansowanie szkoleń dla przedsiębiorców z sektora MŚP. Poziom dofinansowania wynosi do 80% kosztów kształcenia, a objęte są nim szkolenia, które przyczynią się do podniesienia kompetencji personelu, w tym najbardziej poszukiwanie w dobie pandemii szkolenia z marketingu internetowego.

Google od lat wspiera i edukuje sektor małych i średnich przedsiębiorstw na całym świecie. Do tej pory głównie oferując edukacje i programy, które miały wyrównywać szanse na dobry start w reklamie online, bez względu na jej budżet, a nawet jego brak. Ze względu na pandemie, Google postanowiło wesprzeć małe i średnie firmy tak, aby miały szansę przetrwać ten bardzo trudny dla nich czas. Co oferuje?

Chcesz, aby Twoja firma nabrała rozpędu, cieszyła się lojalnymi klientami i miała na swoim koncie akcje marketingowe, których pozazdroszczą nawet największe marki? Jeśli chociaż na jedno z tych pytań odpowiedziałeś twierdząco, to pora, abyś dowiedział się więcej o marketingu treści. Czym jest content marketing, na co należy kłaść nacisk i czy trzeba wydać fortunę, aby odnieść sukces? W kilku krokach podpowiadamy jak tworzyć skuteczne treści i nie zbankrutować!

Chatboty stwarzają szereg nowych możliwości, jeśli chodzi o kontakt z użytkownikiem. Dowiedz się, w jaki sposób prowadzić w nich kampanie wszechkanałowe, jakie dane o użytkownikach pozwalają zbierać chatboty oraz jak zaprojektować charakter bota.

Prowadzisz jednoosobową działalność gospodarczą? Zarządzasz małym przedsiębiorstwem? Działasz w dużej firmie? Trzymaj rękę na pulsie i nie przepalaj pieniędzy. Ta konferencja rozjaśni Ci umysł i sprawi, że inaczej spojrzysz na marketing. Myślisz, że to nie Twoja bajka? Te 5 powodów na pewno Cię przekona.

IKEA przygotowała przedświąteczną komunikację marketingową. Wynika z niej, że Świąt Bożego Narodzenia nie będzie. Klienci są oburzeni. IKEA w swoich katalogach umieściła takie zwroty jak "zimowa impreza", natomiast choinka określona została mianem sztucznej rośliny do wewnątrz. Sprawa nazewnictwa wywołała już wzburzenie wśród duńskich klientów sieci IKEA. Można się spodziewać, że tak samo zareagują klienci w Polsce.

W ramach nowej strategii marektingowej rządu Holandia nie będzie już oficjalną nazwą na konkursie Eurowizji w maju oraz na Igrzyskach Olimpijskich w Tokio w 2020 r.

W 17. odcinku programu "Marketing na luzie" Grzegorz Zajączkowski zaprasza na marketingowe podsumowanie stycznia.

Polska Wódka jest jedyną polską marką rozpoznawalną globalnie. Na tę pozycję pracowały pokolenia rolników, gorzelników i producentów. Dzięki ich pracy i bogatym tradycjom narodowy trunek został doceniony poprzez wpisanie na listę chronionych oznaczeń geograficznych.

Pod koniec listopada w Warszawie odbyła się pierwsza edycja "Perspektywy Women in Tech Summit 2018". W jednym miejscu spotkały się kobiece talenty technologiczne z regionu CEE&CA.

Pod koniec listopada w Warszawie odbyła się pierwsza edycja "Perspektywy Women in Tech Summit 2018". W jednym miejscu spotkały się kobiece talenty technologiczne z regionu CEE&CA.

Choć do niedawna nie było wcale łatwo ze znalezieniem pracy w marketingu, to dziś sytuacja diametralnie się zmienia. Rozwój technologii spowodował, że tylko w lutym ubiegłego roku, pracodawcy zwiększyli zapotrzebowanie na pracowników ds. marketingu o 14,6 proc. (rok do roku). Rośnie również wartość rynku technologii marketingowych, a jak wynika z prognoz do 2025 roku firmy wydadzą na oprogramowanie marketingowe prawie 130 mld USD - 60 proc. zakupów dokonają działy marketingu, a pozostałe 40 proc. działy IT.

Prędkość zmian zachodzących w świecie jest ogromna. Zmiany dokonują się praktycznie w każdej dziedzinie życia, od medycyny poprzez motoryzację i technologię po strefę społeczną. Jeszcze szybszy postęp zauważalny jest także w marketingu. Nowe narzędzia, kanały komunikacji czy też korzystanie z technologii sprawiają, że marketingowiec musi być niezwykle uważny w dostrzeganiu zmian. Powinien umieć je analizować, dostosować do charakteru przedsiębiorstwa, w którym pracuje i reagować zawsze krok przed konkurencją. Kompleksowe ujęcie marketingu i zmian, które go dotyczą, są każdorazowo przedstawiane podczas Golden Marketing Conference.

PR i marketing to dwa pokrewne obszary komunikacji, których synergia jest niezbędna do osiągnięcia rynkowego sukcesu przedsiębiorstwa. Często zdarza się jednak, że klienci zgłaszający się do agencji PR, mylą oba pojęcia.

Budując nowy biznes, większość menedżerów skupia się na samych produktach, zapominając o inwestycji w marketing.

Zwykła reklama to za mało, aby zainteresować ofertą najmłodszych konsumentów. Najważniejsze jest prowadzenie  z nimi stałego dialogu i budowanie wiarygodnego przekazu. W komunikacji do tej grupy zdecydowanie lepiej sprawdzą się influencerzy niż celebryci. Marki muszą być też aktywne i wychodzić do przedstawicieli pokolenia Z z produktem, nie czekając aż sami go znajdą. Dobrze sprawdzają się, m.in. samplingi czy cross marketing.  

W Polsce nakłady na kulturę stanowią niespełna 1 proc. łącznych wydatków budżetu państwa. Dlatego wkład sektora prywatnego jest tak ważny w funkcjonowaniu instytucji kultury. Pomoc kulturze jest dla firm często szansą do realizacji misji CSR-owych i budowania swojego wizerunku. Trzeba jednak wiedzieć, jak to robić dobrze.

Zawrotna kariera startupów, szybkie tempo rozwoju i stosunkowo krótki czas zwrotu z inwestycji, to nie tylko wyzwanie dla dużych przedsiębiorstw, ale także szansa. Transfer doświadczeń, wiedzy i idei to przepis na komercjalizację pomysłu i biznesowy sukces obu stron.

W tym odcinku Grzegorz Zajączkowski opowiada, jak Facebook przeprosił swoich użytkowników z Anglii, za aferę Cambridge Analytics. Pokazuje to, że medium, którego użył, jeszcze nie umarło i jest warto uwagi każdego reklamodawcy.