Ponad 200 tys. zł z Dnia Szpilek sklep Moliera 2 przekazał na rzecz chorych na raka dzieci. Ta akcja miała jednak sens?

25 września 2020 r. odbyła się II edycja akcji Dnia Szpilek. Tysiące ludzi, głównie pań, zaangażowało się w akcję społeczną wrzucając do social mediów zdjęcia z hashtagiem #dzienszpilek. To akcja oparta o mechanizm społecznego zaangażowania użytkowników mediów społecznościowych. 

25 września social media zalała ogromna fala zdjęć w szpilkach, pojawiło się mnóstwo poleceń, zachęt do udziału i komentarzy wokół wydarzenia. Sam hashtag #dzienszpilek został użyty prawie 600 000 razy. 

Akcja spotkała się z ogromnym zainteresowaniem ludzi, znacznie większym niż w ubiegłym roku. Ale wzbudziła też wiele kontrowersji. Kobiety wytykały sklepowi, że na co dzień reklamuje się seksistowskimi reklamami, że wykorzystuje obiekt opresji kobiet (czyli niewygodne i niezdrowe szpilki) do zareklamowania siebie poprzez akcję społeczną.

Moliera 2 informuje, że w tym roku został pobity zeszłoroczny wynik. Na rzecz Fundacji Na Ratunek Dzieciom z Chorobą Nowotworową działająca przy Przylądku Nadziei firma przelała 223 tys. zł.

Do policzenia publikacji zaangażowanych zostało dwóch niezależnych audytorów zewnętrznych - Newspoint i Unamo - eksperci z wieloletnim doświadczeniem w monitoringu i kompleksowej analityce mediów. Oba raporty wykazały tożsame wyniki, które przełożyły się na finalną kwotę 223 810 złotych, co ponad 7-krotnie przewyższyło wyniki poprzedniej, I edycji Dnia Szpilek.

Miło nam jest poinformować, że Unamo.com dostarczyło dane podsumowujące akcję #dzienszpilek. Nasza firma przygotowała raport na podstawie danych z Unamo Monitoring Social media i ustaliła, że w dniu 25.09.2020 roku pomiędzy godziną 00:00, a 23:59 zostały użyte 111 902 hashtagi z profili publicznych, przez różnych użytkowników, które zawierały zdjęcie. Aż 60 511 wzmianek było opublikowanych w dniu 26.09.2020 roku. Kryteriami były: publiczny charakter profilu, zdjęcie oraz oznaczenie hashtagu akcji. – wyjaśnia Krystian Trzebiński, Head of New Business Development Unamo.

Oficjalne przekazanie czeku odbyło się 2 października w siedzibie Fundacji, gdzie wspólnie mieliśmy okazję spotkać się, porozmawiać o problemach i wyzwaniach stojących przed Przylądkiem Nadziei. Jesteśmy szczęśliwi, że wspólnie przekazaliśmy tak imponującą kwotę. Wierzymy, że społeczne zaangażowanie biznesu odgrywa ważna rolę w niesieniu pomocy. Cieszymy się, że akcja Dzień Szpilek mogła być tego częścią - mówi Agnieszka Damentko, Członek Zarządu Moliera 2 - Radość podopiecznych Fundacji i ich rodziców jest dla nas motywacją. Wiemy już, że nasze drogi splotą się na dłużej – podkreśla.

Bardzo dziękujemy wszystkim uczestniczkom i uczestnikom, którzy wzięli udział w zabawie i robili zdjęcia w szpilkach, aby pomóc naszym dzieciakom. Dziękujemy też załodze Moliera 2, za bardzo profesjonalnie podejście i pomoc - mówi Bartłomiej Dwornik z Fundacji Na Ratunek Dzieciom z Chorobą Nowotworową.

- To była niesamowita akcja, mieliśmy przy niej mnóstwo radości i frajdy, a najważniejsze jest, że cel został osiągnięty – pomoc dla dzieciaków z Kliniki Onkologicznej Przylądek Nadziei. Przelew jest już na koncie Fundacji i pomaga – dodaje Dwornik.

"Wielka głowa rodzi wielki myśli, wielkie serce tworzy wielkie dzieła” mówią słowa podziękowania, jakie przekazała nam Fundacja. Czytamy: "Wyrażamy ogromną wdzięczność (...), Wasz piękny gest pomaga dzieciom chorym na nowotwory walczyć z ciężką chorobą i daje nadzieję na bezcenny dar życia". Uważnie analizowaliśmy przebieg tej, a także poprzedniej edycji Dnia Szpilek, aby w kolejnych podejmowanych akcjach pomagać jeszcze efektywniej. Śledzimy także komentarze medialne i opinie naszych Klientów – te głosy są dla nas ważne i chcemy brać je pod uwagę planując dalsze działania - informuje Agnieszka Damentko – cieszymy się, że nasza akcja wywołała tak szeroką dyskusję o akcjach społecznych wspieranych przez biznes i mamy nadzieję, że przełoży się to na realną pomoc dla fundacji i stowarzyszeń, a w konsekwencji potrzebujących - dodaje.

Fundacja Na Ratunek Dzieciom z Chorobą Nowotworową działająca przy Przylądku Nadziei działa już od 30 lat, wspierając dzieci przyjeżdżające z całej Polski na leczenie do wrocławskiej Kliniki Transplantacji Szpiku, Onkologii i Hematologii Dziecięcej. Z ich pomocy skorzystało już kilka tysięcy małych pacjentów, ale potrzeby nadal są ogromne.

- Choroba nowotworowa dotknąć może każdego z nas, nie wybiera. W Moliera 2 nie chcemy pozostawać obojętni wobec otaczającej nas rzeczywistości. W pierwszej edycji Dnia Szpilek zbieraliśmy środki na leczenie chorób nowotworowych kobiet dla Fundacji Alivia. W tym roku serca skierowaliśmy w stronę najmłodszych – mówi Agnieszka Damentko, członek zarządu Moliera 2.